Die Woche: Neue Werbeplätze, aber der Preisdeckel fällt

Werbung bekommt neue Plätze, und ihr Preis rutscht ein Stück aus der Hand. Reddit öffnet seine Suchseiten für Anzeigen, ChatGPT Ads tauscht feste Höchstgebote gegen Zielkosten. Auch im Vertrieb ändert sich die Richtung: Das CRM kommt in den Chat, nicht der Verkäufer ins CRM.

Werbung rückt näher an die Frage, die Automatik bestimmt mehr mit#

Am 3. November 2026 kündigte Reddit einen Test von Anzeigen in seiner Suche an, zunächst nur für ausgewählte Werbekunden und ohne Angabe zu Deutschland. Von Keywords oder Geboten steht in der Ankündigung nichts. Bei ChatGPT Ads ist das Modell weiter: Ab dem 9. November gibt es Target CPA und Target CPC, am 1. Januar 2027 enden Max Bid und Max CPC. Wer dort Budget verantwortet, plant künftig mit Durchschnittswerten statt mit einem festen Höchstgebot.

Messen lässt sich inzwischen auch, wer außer Menschen vorbeikommt. Microsoft Clarity zeigt seit dem 4. November die Besuche von KI-Agenten, und Händler mit Shopify oder WooCommerce können über Brand Agents in Copilot und Bing auftauchen. Suchbudget ist damit nicht mehr automatisch Google-Budget, belastbare Zahlen für Deutschland fehlen aber bisher.

Bei Bild und Video geht es um Wiedererkennung#

OpenAI und Google werben mit demselben Versprechen, nämlich dass die Marke gleich aussieht. ChatGPT merkt sich Referenzfotos über den einzelnen Chat hinaus und erzeugt GIFs. Google Vids läuft seit dem 5. November auf Gemini Omni 1.2 Flash. Jedes Google-Konto und jedes Workspace-Abo bekommt damit im Monat bis zu drei Clips von je 15 Sekunden, ohne Aufpreis. Dass Verpackungsschrift und Markenfarben stabil bleiben, sagt bisher nur Google selbst.

Wie das im Großen aussieht, zeigt der Weihnachtsfilm der Telekom: Bildwelt und Motive entstanden mit generativer KI, in den Credits steht dafür das KI-Studio New Forest neben Agentur, Regie und Produktionsfirma. KI ist dort ein zusätzliches Gewerk und ersetzt niemanden aus dem Abspann. Wer Ähnliches plant, dürfte KI deshalb eher als zusätzlichen Posten im Kampagnenbudget führen als als Ersparnis.

Der Vertrieb arbeitet im Chatfenster, das Budget bleibt das Nadelöhr#

Im eigenen Haus ist Salesforce weit: 90 Prozent der Verkäufer aktualisieren Salesforce per Slackbot, eine Eigenangabe ohne Methode. Für alle anderen wird es jetzt zur Preisfrage, denn Agentforce Coworker kommt noch im November in Teams, mit einer Lizenz für 50 US-Dollar pro Nutzer und Monat.

Viel Spielraum nach oben zeigt die Umfrage des Bitkom nicht. 96 Prozent der Unternehmen hätten gern KI aus Deutschland, doch 64 Prozent lehnen dafür Aufpreis und Funktionsverzicht ab. Der Herkunftswunsch dürfte also selten eine Einkaufsentscheidung drehen, solange ein Tarif mehr kostet.

Noch im November greifen die Stichtage#

Am 9. November starten die neuen Gebote bei ChatGPT Ads. Am 17. November endet bei HubSpot die Bearbeitung von Custom-Code-Aktionen auf Node.js 20: Die Workflows laufen weiter, ändern lassen sie sich aber erst nach dem Umbau auf Node.js 24. Am 18. November wird bei ChatGPT Ads aus einem Wert, der über die alten API-Felder eine neue Kampagne anlegt, ein Durchschnittsziel.

Beides ist schnell erledigt: eine Liste aller Workflows mit Code-Schritt anlegen und beim Tool-Anbieter nach den neuen Gebotsfeldern fragen.