Facebook: Nutzer steuern Feed und Reels jetzt in eigenen Worten

Wer mit einer Unternehmensseite auf Facebook Reichweite aufbaut, muss künftig mit Nutzern rechnen, die ihrem Feed ausdrücklich sagen, was sie sehen wollen. Facebook bringt dafür die Funktion „Your algorithm“: Themen für Feed und Reels lassen sich in eigenen Worten hinzufügen und verwalten, und die Empfehlungen reagieren laut Meta sofort.

Erreichbar ist das über das Drei-Punkte-Menü an jedem Beitrag. Wer dort „Interessiert“ oder „Nicht interessiert“ wählt, bekommt unter Umständen eine Rückfrage, was gefallen oder gestört hat, und kann frei darauf antworten. Hinter der Funktion stehen nach Meta große Sprachmodelle, die solche Freitexte mit den bisherigen Signalen wie Likes, Kommentaren und angesehenen Videos verbinden. Meta spricht von einem Rollout, der jetzt beginnt. Länder nennt der Beitrag nicht, für Deutschland ist der Start also nicht angegeben.

Im Meta-Konzern ist das Prinzip nicht neu. Instagram hat „Your Algorithm“ laut TechCrunch im Dezember 2025 für Reels eingeführt und im Juni auf Feed und Explore ausgeweitet, Threads hat mit „Dear Algo“ eine ähnliche Steuerung.

Ein klares Thema wird wichtiger als die Masse#

Bisher schloss Facebook vor allem aus dem Verhalten, was jemand mag. Eine ausdrücklich formulierte Vorliebe wiegt vermutlich schwerer, und ein einzelner gut laufender Beitrag dürfte sie kaum überspielen. Seiten, die erkennbar für ein Thema stehen, etwa Rezepte, Werkzeugpflege oder Ausbildung im Handwerk, passen dann eher in solche Wünsche als Seiten, die mit Gewinnspielen und wechselnden Themen um Aufmerksamkeit werben.

Für das Content-Marketing auf Facebook folgt daraus eine einfache Probe: Prüfe im nächsten Redaktionsplan, ob sich jeder geplante Beitrag in einem Satz einem Thema zuordnen lässt, das ein Nutzer so auch in sein Menü eintippen würde.