ChatGPT sucht selten im Web und zitiert öfter die Originalquelle

Ob deine Marke in einer Antwort von ChatGPT auftaucht, entscheidet sich meist ohne einen einzigen Seitenaufruf. Das SEO-Werkzeug Ahrefs hat 66,6 Millionen Antworten der kostenlosen, ausgeloggten ChatGPT-Version aus August und September 2026 ausgewertet. Nur 14,4 Prozent davon lösten eine Websuche aus.

In den übrigen Fällen antwortet das Modell aus dem, was es schon weiß. Damit wirken Bekanntheit und frühere Berichterstattung über deine Marke stärker als die Seite, die heute live geht. Sucht ChatGPT doch, stellt es im Schnitt etwa 1,6 Suchanfragen. 6,8 Prozent davon durchsuchen mit dem Operator site: eine einzelne Website, und bei den meistgesuchten Domains ist das in drei von vier Fällen die Seite des Herstellers, nicht ein Händler, ein Forum oder ein Vergleichsportal.

Dazu passt, welche Wörter ChatGPT in seine Suchanfragen schreibt. „Official“ stand im September in 13,1 Prozent der englischen Anfragen, im August waren es 10,1 Prozent. „Price“ stieg von 6,04 auf 8,88 Prozent. Wer Preise, technische Daten oder Supportfragen nur als PDF, Bild oder hinter einem Formular anbietet, ist bei solchen Abfragen schlecht aufgestellt.

Wer verliert Zitate?#

Seiten, die fremdes Wissen zusammenfassen. Reddit stand im März in etwa jeder fünften ChatGPT-Antwort als Quelle, Ende September nur noch in etwa jeder 43. Ahrefs nennt das einen Rückgang um 88 Prozent und sieht die Zitate zu Originalquellen wandern: Behörden, Forschung, Markenseiten. Wie Google KI-Antworten getrennt ausweist, steht in unserem Artikel zu KI-Suchlinks in der Search Console; weitere Meldungen sammelt die Themenseite KI-Suche.

Ahrefs schränkt selbst ein: Andere Studien kommen auf deutlich mehr Suchanfragen je Prompt, weil sie kaufnahe Fragen oder bezahlte Modelle testen. Die Zahlen beschreiben also den Normalfall der Gratisnutzung, nicht den Kunden, der gerade mehrere Anbieter vergleicht. Für solche Vergleichsfragen zitierte ChatGPT in einer gesonderten Auswertung von Ahrefs mit 20.000 US-Prompts bei 68,3 Prozent mindestens eine offizielle Quelle, bei reinen Faktenfragen bei 84,4 Prozent.